O merchandising nas telenovelas da Rede Globo

As novelas não só buscam o pico de audiência de uma emissora como moldam a vida dos brasileiros através dos sentidos que despertam e dos desejos de consumo, visto que a televisão não é só uma forma de entretenimento, mas uma formadora de opiniões. A Rede Globo usa as teledramaturgias como principais formas de inserir o merchandising e estimular a compra de produtos e a forma de comportamento dos espectadores, que passam a ser consumidores. É o que revela o artigo “Análise de estratégias de merchandising em telenovelas”, publicado na Revista Tecer, de Belo Horizonte, em novembro de 2014.

          O estudo quantitativo realizado por Ana Clara Oliveira Santos Garner e Érica Teixeira Silva, graduadas em Comunicação Social, utilizou a análise de conteúdo para entender as estratégias de merchandising usadas pela Globo nas novelas Sangue Bom e Amor à Vida, ambas transmitidas em 2013, nos horários das 19h e 21h, respectivamente. Foram feitas as seguintes categorias de análise sobre produtos e serviços inseridos em um total de 30 capítulos de cada trama, durante o período de 12/08/2013 a 14/09/2013: personagens, posição do produto na cena, texto, contexto da cena e cenário.

A pesquisa mostrou que as marcas mais oferecidas nas telenovelas foram de produtos de higiene pessoal, aparelhos eletrônicos, automóveis, mercadorias de limpeza e objetos de uso pessoal. Dos 30 capítulos assistidos da trama Sangue Bom, 16 continham pelo menos um merchandising, o que representa 48%. Já dos 30 capítulos assistidos da novela Amor à Vida, 14 continham pelo menos uma propaganda, o que significa 45%. Alguns capítulos incluíram mais de uma menção a produtos comerciais no mesmo dia.

Mesmo que a audiência desse gênero venha diminuindo, conforme as autoras, as novelas ainda têm uma influência social e cultural muito forte na vida dos brasileiros. E o merchandising é cada vez mais presente entre as narrativas, com um formato diferente das propagandas publicitárias, mas a fim de promover a imagem, incentivar o aumento de vendas de um produto e da identificação com o serviço e com a telenovela. 

Amanda Santos

A música como aliada no aprendizado escolar

        Os pesquisadores Daiane Tennroller e Marion Machado Cunha investigaram o quanto a música pode ser uma ferramenta colaborativa para a formação integral de crianças com idades entre cinco e seis anos, e como ela pode ser uma aliada no aprendizado escolar.

      A pesquisa foi realizada em uma creche municipal da cidade de Sinop-MT. No início foram feitas observações do âmbito escolar, sendo as mesmas registradas em um caderno de campo no final de cada aula. As observações totalizaram 45 horas e aconteceram no período matutino com o registro da recepção das crianças, do café da manhã, das atividades dirigidas, do momento recreativo e da hora do almoço.

     Participaram quarenta alunos, vinte de uma turma da pré- escola e vinte da outra; duas professoras de uma turma da pré-escola, sendo elas pedagogas. Foram realizadas entrevistas com duas educadoras de turmas da educação infantil.

    O trabalho teve por instrumento entrevistas, além de um questionário, que abordava questões como: a importância da música; a contribuição para o ensino/aprendizagem e metodologias utilizadas. 

    “A música é tudo que produz som, através de movimentos, de materiais como instrumentos musicais, ajuda no desenvolvimento linguístico da criança, na ampliação do vocabulário, na percepção auditiva, facilita a aprendizagem do conteúdo e por fim ajuda no desenvolvimento psicomotor da mesma”, relata uma das professoras entrevistadas.

     Concluiu-se que a música, além de ser uma forte aliada no auxílio ao ensino infantil, complementa a formação e o desenvolvimento do ser humano.

Mateus Konzen

Estudo aborda medidas restritivas ao uso de sacolas plásticas

      Pesquisadores da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) analisaram o processo que vai da produção à reciclagem com foco nos materiais plásticos. Apesar das campanhas de conscientização para que as pessoas separarem o lixo, os resultados da pesquisa apontam que apenas 13,92% da população brasileira tem acesso ao serviço de coleta seletiva.

     Um dos objetos que mais polui o ecossistema é a sacola plástica. Segundo o estudo, diversos países estão empenhados em restringir o uso das sacolas a fim de proporcionar mudanças de pensamentos das pessoas e dos fabricantes em favor do ecossistema.

      A produção de lixo tem aumentado exponencialmente. Uma das causas desta expansão é o consumismo, apontado pela ONU como o grande vilão do ecossistema. Neste contexto, a sacola plástica é alvo certo dos ambientalistas, tendo em vista seu poder de poluição. A pesquisa aponta, ainda, que a estimativa de uso de sacolas plásticas é de quase um milhão por minuto no mundo. Cada unidade de sacola plástica permanece no meio ambiente por, aproximadamente, 100 anos.

    Para considerar o grande consumo de sacola plástica, o estudo apresentou caráter documental por meio de informações procedentes, relatórios oficiais, bancos de dados, entre outros. Os dados foram fornecidos pela Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (ABRELPE), Compromisso Empresarial para Reciclagem (CEMPRE) e pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

     A pesquisa concluiu que o lixo deve ser reduzido desde a sua origem e que buscar a reutilização dos mesmos, principalmente das sacolas plásticas, reduz as áreas de demandas para aterros. Sendo assim, a reciclagem é uma alternativa viável para preservação dos recursos naturais, economia de energia, geração de emprego e renda.

Luisa Neves

Pesquisa detecta que cirurgia bariátrica é a melhor saída para pessoas com obesidade mórbida

        Uma pesquisa feita pelas estudantes do curso de enfermagem da Universidade Luterana do Brasil (Ulbra) – Josiane da Motta Moraes, Rita Catalina Aquino Caregnato e Daniela da Silva Schneider – avaliou a qualidade de vida de pacientes submetidos à cirurgia bariátrica. O estudo foi publicado em março de 2014 pela revista ACTA Paulista de Enfermagem, da Escola Paulista de Enfermagem, da Universidade Federal de São Paulo (USP).

          As pesquisadoras avaliaram a qualidade de vida de 16 obesos, antes e depois da cirurgia, em um hospital privado no município de Montenegro (RS). Os pesquisados responderam questionários pré-estabelecidos antes e depois do procedimento. 

           Antes da cirurgia pontos como: avaliação da qualidade vida, satisfação com a saúde, frequência de sentimentos como mau-humor, ansiedade, depressão, impedimentos para atividades físicas, entre outros foram avaliados. Após o procedimento, os questionamentos continham questões como: energia para o dia a dia, aceitação da sua aparência física, sentido da vida, entre outros.

De acordo com o estudo, no pós-operatório, 62,5% dos pacientes responderam não terem mais sentimentos negativos ou tê-los, às vezes. Também consideraram sua qualidade de vida e saúde boa ou muito boa. Em relação a dor, 81,3% dos pacientes informaram não terem dor, ou terem pouca dor, ao realizarem atividade física. A maioria dos pacientes expressou satisfação em todas as variáveis analisadas.

A pesquisa concluiu que a cirurgia bariátrica melhorou a qualidade de vida do grupo de pacientes pesquisados, os quais tinham obesidade mórbida, minimizando seus agravos físicos e psicossociais. Dentro dessa perspectiva, o estudo revela que estes pacientes deverão continuar sendo acompanhados para evitar possíveis complicações decorrentes do procedimento cirúrgico.

                                                                                                                                  Priscila Martini         

Depressão está aliada a baixa qualidade de vida em jovens da região sul do Brasil

A depressão e outros transtornos de nível psicológico afetam a qualidade de vida do ser humano. As pesquisas em torno dessas patologias começaram a ser discutidas amplamente a partir do final do século XIX. Sobretudo, a depressão é uma doença que afeta o público jovem e idoso, e tem relação direta com as mudanças ocasionadas pela a vida moderna e os conflitos sociais vivenciados nas esferas urbanas.

Segundo o Manual Diagnóstico e Estatístico de Transtornos Mentais (DSM), a depressão pode ser caracterizada por um período mínimo de duas semanas durante as quais predomina um humor deprimido ou perda de interesse ou prazer por quase todas as atividades. Em crianças e adolescentes, o humor pode ser irritável ou rabugento, além de outros sintomas físicos como alteração no apetite, peso, sono e atividade psicomotora.

Em artigo publicado na Revista de Psiquiatria do Rio Grande do Sul, em 2011, pesquisadores e profissionais da área da psicologia, saúde e comportamento da Universidade Católica de Pelotas (UCPel) investigaram a relação da qualidade de vida e depressão em jovens entre 18 e 24 anos, da cidade de Pelotas (RS). Foram escolhidos 1.560 jovens de forma aleatória. A motivação da pesquisa foi a pequena quantidade de pesquisas acadêmicas realizadas com o público jovem no Brasil, especialmente localizados na região sul do país.

O estudo avaliou a associação entre depressão e qualidade de vida. Foram analisadas as diferenças entre os sujeitos com e sem depressão, bem como as características daqueles com ideação suicida. Foi apontado que há maior incidência e associação com os transtorno psíquicos em sujeitos com seguinte perfil: sexo feminino, de classe social situada entre os padrões D e E, usuário de derivados do tabaco, álcool e psicofármacos. Fatores relevantes como transtornos de ansiedade e risco de suicídio também entram nas características presentes nos indivíduos da amostragem.

A relação direta dos portadores da doença com a baixa qualidade de vida é evidenciada na pesquisa que apontou o diagnóstico precoce e o tratamento dos transtornos como condição importantes para o aumento na qualidade de vida.

Renan Mattos