Criança e Consumo: a Publicidade em Televisão para o Dia das Crianças

Apresentado por Patrícia Oliveira de Freitas, da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro, durante o Intercom Recife, neste ano, o artigo investiga os filmes publicitários direcionados ao público infantil e analisa a construção das peças publicitárias criadas para o dia das crianças no ano de 2010. O produto midiático utilizado para o trabalho foi a programação matinal das emissoras Globo e SBT, considerando que o público-alvo que se destina esse horário é infantil.

A pesquisa foi dividida em quatro etapas. A primeira consistiu em fazer a gravação e a avaliação quantitativa dos comerciais. Na segunda ocorreu a classificação e investigação dos comercias, mas de forma ampla. Na terceira foi feita a análise de conteúdo. Na ultima etapa será feito um estudo de recepção com crianças de uma escola pública.

A análise foi desenvolvida com base em 18 horas de gravação da programação do SBT e 16 horas da Rede Globo, totalizando 34 horas de gravação. No fim nas gravações foram totalizados 1050 filmes publicitários, os quais foram classificados em cinco categorias: beleza, criança, emissora, política e outras.

Das 1050 peças publicitárias, 475 eram direcionadas para as crianças, o que corresponde a 46% da publicidade analisada nas gravações. A porcentagem de publicidade direcionada ao público infantil foi dividida em quatro categorias: alimentos, brinquedos, calçados/acessórios/roupas, entretenimento e educativos /lojas/promoção, totalizando 140 produtos. Destes, a categoria que recebe mais destaque é a de brinquedos com 90 produtos. Por isto, recebe uma análise mais profunda no decorrer do artigo e é subdividida em: brinquedos para meninas, para meninos e para ambos.

Mesmo com a pesquisa ainda em andamento, Patrícia Freitas entende que os anúncios direcionados as crianças, vão além do fato de vender brinquedos, as peças publicitárias parecem funcionar como um tipo de pedagogia, que produzem valores e saberes.

Por Iara Menezes

Publicidade sustentável

“Sustentabilidade” é uma das palavras mais populares do início deste século. O mercado publicitário sempre foi alvo de críticas por incentivar o consumo, em detrimento da conscientização para questões ambientais. No entanto, muito graças à exigência dos consumidores, a publicidade começa a mudar seus paradigmas e demonstra maior preocupação com o planeta.
Com essa premissa, a pesquisadora Fabiana Cristina Perin desenvolveu o trabalho A Construção do Conceito de Sustentabilidade na Publicidade – Análise do Documentário Uma Verdade Inconveniente. Nele, Fabiana discorre sobre a utilização do documentário de Al Gore como ferramenta de divulgação dos problemas do meio ambiente, e de como é aplicado o conceito de sustentabilidade no longa-metragem.
É fato que a população está mais consciente. Consequentemente, ela exige das empresas uma postura responsável para com o ambiente. No artigo, Fabiana exalta que o marketing tradicional contribuiu para o crescimento do consumo irresponsável. Com a introdução de novos meios no processo de comunicação, como Orkut, Twitter e fóruns de discussão, houve um crescimento no feedback entre emissores e receptores.
O estudo de Uma Verdade Inconveniente (Dennis Guggenhein, 2007) mostra como as questões publicitárias e ambientais foram vinculadas no filme. Segundo a autora, a semelhança entre documentário e publicidade está no fato de que ambos defendem causas, apresentam argumentos e transmitem um ponto de vista.
Fabiana explica, ainda, que documentários como o analisado devem ser “difundidos enfaticamente”, visando mudanças e conscientização nos seres humanos. Para ela, isso é a base para “empresas que buscam credibilidade no mercado”. O trabalho foi apresentado no Intercom 2010, em Caxias do Sul.

As múltiplas faces do Twitter

Com a instantaneidade da internet, uma nova ferramenta fez sucesso entre os internautas. No começo as regras e a operacionalidade ainda eram mistério, mas em pouco tempo, o Twitter foi se tornando um espaço onde pessoas comuns interagem com celebridades e autoridades e onde 140 caracteres são o suficiente para expressar uma opinião. Apesar de a pergunta do cabeçalho ser “What are you doing?”, algo como, “o que você está fazendo”, muita gente comenta acontecimentos políticos, econômicos e culturais.
O bacharel em Informática e Especialista em Segurança de Redes, Guilherme Giuliani, explica como funcionam os relacionamentos no twitter. Existem os followings e os followers, os primeiros são as pessoas que o usuário segue, os segundos são os seguidores do usuário. O twitteiro recebe atualizações do que seus followings escrevem e tudo que o mesmo escrever será visto por seus followers.
Guilherme explica que não há regras entre os usuários para seguir alguém, mas que há a possibilidade de bloqueio de um seguidor. “Segue-se deliberadamente qualquer pessoa. Às vezes pode haver alguém que nao quer ser seguido, aí coloca um cadeado e seleciona os seguidores”, exemplifica.
Quanto ao sucesso de cada Twitter, Giuliani acredita que o conteúdo das frases é fundamental e que outro fator que vai determinar o número de seguidores de uma pessoa é identificação dos demais usuários com o teor das postagens.
A designer santamariense Nanthala Betancourt (imagem) chegou a ficar em primeiro lugar nos twitters mais relevantes. Ela tem 1098 seguidores e descreve seu perfil em inglês, com palavras-chave como designer, blogs, espanhol, web 2.0, entre outras. No Twitter ela disponibiliza o link de seu blog. Quem navega por ele se depara com posts sobre a nova sede do Facebook, na Califórnia, inovações por todo o mundo como jogos, e trabalhos de agências de publicidade.
O publicitário Rogério Dias tem uma produtora de eventos e acredita que o Twitter é uma grande ferramenta de divulgação. “Assim como é chamado de microblog e pode ser ótimo para expressar idéias, informar, o Twitter também é como um outdoor no que diz respeito à promoções, tanto que a lei eleitoral poderia ser modificada para evitar estas formas de divulgação dos candidatos na eleição do ano que vem”, lembra.
O departamento de Presença Digital da Bullet realizou pesquisa ainda este ano para saber qual era o perfil dos usuários brasileiros do Twitter. Usuários da própria ferramenta divulgaram a pesquisa entre 27 e 29 de abril.
Conforme a consulta 61% são homens, 65,1% são jovens e adultos entre 21 e 30 anos, 82,8% são solteiro, 46% são do Estado de São Paulo e 10% são do Rio de Janeiro. Quanto à escolaridade, 37,6% são pessoas qualificadas, estudantes de ensino superior e 31,7% são graduadas.

Camila Gonçalves